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车贴语的模因视角研究

时间:2013-12-11 20:19:38来源:本站 点击:

 

[摘要] 语言本身就是一种模因现象,作为文化传播单位而存在。车贴语作为一种新兴的语言现象,也可以通过模因理论来进行解释说明。本文主要论述了模因论观点,车贴与模因的关系,涉及了车贴语的分类,车贴语模仿的来源,车贴语传播的途径以及车贴语流行的原因几个方面,模因现象在我们的生活中是无处...
[摘要] 语言本身就是一种模因现象,作为文化传播单位而存在。车贴语作为一种新兴的语言现象,也可以通过模因理论来进行解释说明。本文主要论述了模因论观点,车贴与模因的关系,涉及了车贴语的分类,车贴语模仿的来源,车贴语传播的途径以及车贴语流行的原因几个方面,模因现象在我们的生活中是无处不在的,可以用来解释很多语用现象。
[关键词] 模因;车贴;模仿;传播
近两年来,随着我国经济水平的上升,汽车已不再是老百姓的奢侈品了,有车一族越来越多,人们购车爱车,汽车逐渐深入人们的生活当中,成为不少人的生活伴侣,人们开始包装自己的爱车,不仅自己赏心悦目,而且也为别人带来视觉的愉悦感。车贴就是在这种背景下应运而生的,越来越多的有车一族加入了车贴浪潮中,汽车车贴已经成为了城市中一道亮丽的风景线。
车贴,就是贴在汽车、摩托车及其他车辆的贴纸,起美化作用,分为车身贴、腰贴、车尾贴等等,其中汽车车贴主要有图案贴和语言贴两种,本文只研究汽车贴中的语言现象。
一、车贴语的分类
笔者对目前所搜集的200多条汽车车贴标语进行分类,大体可以分为以下几类:
   (1)幽默风趣类;如:“别追了,本人已婚”“车与老婆,恕不外借”“给不给力,就看人民币”“徘徊在牛A和牛C之间的人”等等,让人看了都会会心一笑,这类车贴很好了缓和了交通压力下的车主们的马路综合症,轻松调侃了车主自身的车技和车主之间应该有的和谐关系,是目前最为流行的车贴语。
   (2)恐吓威胁类;如:“路考五次不及格”“本车碰撞十次,战绩九胜一平”“新手上路,腾云驾雾,闪开!”“谁耽误我一阵子,我让他后悔一辈子”“油门踩到底,谁敢跟我比”“上坡倒滑,起步熄火,受惊急刹,离我远点”等等,这类车主都是霸气外露型,个性十足,为了安全不得不说出一些狠话来警示他人。
   (3)自我调侃类;如“面瓜,一碰就摊”“车新人老,眼神不好,左摇右晃,急刹不牢”“菜鸟起航,线路不定”“大龄剩女,追尾必嫁”“挤在这座城市,给政府添麻烦了”“全国驾校联合除名,半夜起床自学成才”等等,车主谦逊的自我嘲讽的态度也让人难生怒火,虽然表面是贬低自己的车技,实际上是提醒所有司机注意互相谦让以免生出矛盾。
   (4)无厘头恶搞类;如:“我是出来打酱油的”“你一本正经的外表,掩饰不了你一颗闷骚的心”“神马都是浮云”“干掉熊猫,我就是国宝”“看啥看,画个圈圈诅咒你”“努力赚钱,保护媳妇”“傻B中的战斗机,贱人中的VIP”等等,通过模仿网络流行语或者模仿流行语进行再创,本身已经与交通警示语没有什么联系了,纯粹只是为了显示车主个性凸显潮流讯息而张贴在车尾,以供车主消遣而已。
   (5)含蓄正经类;如:“高高兴兴上班来,平平安安回家去”“距离产生美”“开车无难事,只怕有新人”“你让我也让,心宽路更宽”“心与心近一点,车与车远一点”“河蟹社会,请勿追尾”“爱护新手,人人有责”等等,车主大都比较低调内敛,只希望通过真诚的话语提醒大家注意安全,遵守交通规则。
   (6)低俗雷语类;如:“不要对哥放电,嫂子有来电显示”“大妈,你把女儿借我一年,明年还你两个”“生活所迫,求包养”“过来让我调戏一下”“别碰我pp,我要喊非礼”“爱情是骗来的,感情是睡来的”“男淫要有钱,和谁都有缘”“生活要TM有激情”“我是出来钓凯子的”“再牛的肖邦也弹不出老子的寂寞”等等,不免有些低俗化了,虽然车主实际不是人品有问题,但是这样的车贴语对于城市的文化层面来说也是有伤大雅的,所以笔者不苟同。
    二、车贴语的模仿来源
    车贴语已经越来越风靡了,通过观察我们不难发现,车贴语并非突然横空出世,它们大都是有一定语言出处的,这符合语言模因理论,语言本身就是模因,它可以在字、词、句乃至篇章中体现出来,任何活的语言都无时无刻不在变异着,通过模仿、复制然后传播。模因必先有模仿,车贴语也一样,车贴语的模仿来源主要有以下几类:  
   (1)来源于网络流行语。如:“不要迷恋哥,哥只是个传说”“不要迷恋姐,姐开的是块铁”“不要迷恋妹,妹只会让你流泪”“不要迷恋哥,嫂子会揍你的”“后面的,你妈妈喊你回家吃饭”“我是出来偷菜的”“我是出来打酱油的”“神马都是浮云”“哥开的不是车,是寂寞”“哥加的不是汽油,是眼泪”“不要和我比懒,我懒得和你比”“走牛B的路,让傻B无处可走”等等,这些车贴语都是直接借用网络流行语,但是更多的是模仿改写的网络流行语,因为这样更加有个性,通过模仿人们熟知的网络潮语,更容易让人理解和接受,不仅有时尚感,而且更容易和众青年车主们沟通,在身份上认同彼此,有助于彼此间的沟通。
   (2)来源于热门的小品、相声、歌曲类节目。如“你还追呀,我到家了”“为啥超你,这事不能说太细”“俺不差钱,差的是安全”“干掉熊猫,我就是国宝”“每个成功的男人背后,都有个折磨他的女人”“此处又略去一万字”“洋装虽然穿在身, 我心依然是中国心”“人生可短暂了,油门一踩,不松,一辈子就过去了,嚎”“人生最痛苦的是有钱买菜,没钱加油”等等,通过模仿当年或近年家喻户晓的春晚的语言类节目的台词,进行改编后成为车贴语,不仅彰显个性贴合车主的想法,而且紧贴时代和大众生活,拉近了车主之间的感情,在戏谑消遣之余达到了警示安全的目的。
   (3)来源于热门娱乐节目、影视作品等。如:“阿凡达in car,请勿靠近”“非诚勿扰”“悟空,你别追了”“老大, 我被跟踪了”“只要与你在一起,变成小猪也浪漫”等等,通过模仿节目名称或者影视台词,凭借他们的高知名度,也能吸引人的眼球,凸显这类车贴的创意。
   (4)来源于社会新闻。如:“醉酒撞人我不怕,李刚就是我老爸”“车内有拉登”等等,通过将舆论的热点新闻作为背景,不仅容易让人联想起原事件引起心理共鸣,而且很能体现车主的大胆和创意。
   (5)来源于文学作品、日常标语,如:“爱护新手,人人有责”“人不犯我,我不犯人;人若犯我,礼让三分;人再犯我,我还一针;人还犯我,斩草除根”“刹不刹车,是个问题”“英雄不问出处,流氓不看岁数”“走自己的路,让别人来撞”“江湖本无路,有了车便有了路”“距离产生美”等等,通过模仿我们所熟知的标语或文学作品中的语言,不仅风雅,而且用于车贴语中又是别有一番韵味,让人不禁赞叹汉语的奇妙。
    三、车贴语的传播途径
    模因理论除了模仿以外就是传播了,那么车贴语的传播途径有哪些呢?通过分析发现主要有以下几种途径:
   (1)通过语音技巧传达意思,主要就是谐音表意和句尾押韵,如:“别吻我,我怕修”,这里的“修”与“羞”同音,人们既明白原来的“害羞”的意思,用在车贴语中又很恰当的表达了“请勿追尾,我怕修车”的意思,用谐音,给人似曾相识又耳目一新的感觉,巧妙的传情达意。“别滴滴,越滴越慢”通过模拟汽车的鸣笛声,让人联想起汽车按喇叭的场面,嘈杂喧嚣令人不悦,所以委婉劝解不要乱按喇叭,达到效果。如:“追我者格刹勿论”,通过“杀”与“刹”的同音,既避免了原来的“杀”的意思,又巧妙的转化为“刹车”一义,使人顿觉语言的奥妙和汉语的神奇。再如:“擦车请自觉,擦上你全赔”“俺不差钱,差的是安全”“再牛的肖邦,也弹不出老子的悲伤”“给不给力,就看人民币“等等,通过押韵,读来朗朗上口,容易记忆。
   (2)通过词汇技巧传达意思,汉语的词汇除了理性意义之外还有色彩意义、含蓄意义等等,车贴语巧妙的利用了汉语的这一特点,将词汇的色彩意义发挥的淋漓尽致,如:“我牛我是蜗牛”,“蜗牛”一词用在此处,很容易就让人联想起他的形象特点,小且慢,很形象的表达了车身不大和车速慢的意思。又如:“我中弹了,请求支援“这里的”中弹“一词已经不是原来的意思了,用在此处委婉表示“追尾”等意外事故,这里词语虽然同音同形,但是意思完全不一样了,含蓄地表达了不好的意思,不仅给人新颖的感觉,而且表达意义准确,符合车主的心意。如:“新手上路,腾云驾雾,闪开!”这一车贴形象生动,虽然有夸张,但是“腾云驾雾”一词很容易让人想到一名新手驾车速度飞快,令人不得不退避三舍,警示效果很好。再如:“别欺负我,我练过金钟罩”,“金钟罩”一词本是武侠小说里面的用语,借到此处,不仅是车主委婉戏说自己的车质量好,又传达希望保持车距避免彼此擦坏车辆的意思。
   (3)通过修辞技巧传达意思,汉语中存在非常多的修辞手法,利用不同的修辞手法可以达到不同的表达效果,车贴语中就运用了多种修辞手段,如:“开车无难事,只怕有新人”“爱护新手,人人有责”运用了仿写的手法,改编自“世上无难事,只怕有心人”和“爱护环境,人人有责”通过借用人们耳熟能详的熟语,更容易让人印象深刻,过目不忘。如:“谢绝拍马屁”,这里运用了借代的修辞手法,将“马屁”代指“车尾”,运用“拍马屁”这一熟语,形象地表达了“追尾”这一概念。如:“核弹后置,保持车距”“哥玩飘移,百公里0耗油”等等运用了夸张的修辞手法,通过夸大事实来警示车主注意行车安全,保持车距等信息,采用夸张的手法多用在恐吓类的车贴语中,警示作用最为明显;又如“面瓜,一碰就摊”“不要迷恋姐,姐开的是块铁”“新手龟速,你走先”等等,采用了比喻的修辞手法,通常用在自我调侃类的车贴语中,车主多将自己的车技比得很烂,或者将自己的车贬低,这是车主希望通过谦逊诚恳的态度委婉劝戒他人注意路面安全以防出现交通意外。
    四、车贴语流行的原因
    车贴语广泛的传播已经无声的表达了它的流行度了,那么为什么车贴语如此受欢迎呢?通过分析我们可以总结出以下几点原因:
   (1)合理性。语言模因要得到强化和保留,最重要的一点就是该语言信息要具有较强的表现力,当前社会,同义语言信息共存现象很多,这就意味着处于竞争状态下,构成同义关系的语言信息要更加生动形象,在某种意义上更具合理性,才会被人们普遍接受,得到广泛的复制和传播。如“我牛我是蜗牛”“谢绝拍马屁”“爱护新手,人人有责”等这些车贴语,用相同的词汇形式却表达了新颖独特并且合理的词汇意义,在信息量上更加生动丰富,这种“旧瓶装新酒”的方式正是模因的表现形式之一。
   (2)时尚性。所谓时尚,就是语言要有时代气息,语言一旦时髦起来,人们就会不自觉的模仿起来,从而让其广泛复制、传播,形成语言模因。新颖时髦的事物总是能让人感到新奇、刺激、爽口、悦耳,容易切合大众的心态。如“徘徊在牛A和牛C之间的人”“人生可短暂了,油门一踩,不松,一辈子就过去了,嚎~~”“再不好好开车,就把你送国家队踢球”“挤在这座城市,给政府添麻烦了”等等这些车贴语,要么模仿流行节目,要么含蓄表达社会现实,时代气息浓厚,很容易被人拿来调侃和传播开来。
   (3)寄生性。模因的生命力取决于在使用的过程中能否得到认同,从而获得广泛的复制和传播,而得到广泛复制和传播的模因一般是强势模因。说车贴语具有寄生性主要体现在两点,一是车贴本身寄生于汽车,汽车是现在人们的主要交通方式了,其数量之多遍布之广已是不用赘述之事实,车贴寄生在这样一个大的宿主身上自然易于在生活中传播开来。二是车贴语多寄生于网络、影视流行语中,选择了这些强势模因作为宿主,本身就是易于传播的优势。
语言模因不仅指语言本身,其实还包括很多语言形式背后的东西,现实生活中又很多可以用模因来诠释的现象,观察周遭的世界,我们发现模因现象无处不在。车贴语只是其中小小的一角,通过借助流行时尚语或熟语习语,加上一定的语言技巧,将这一新的社会现象发展为语言学领域的一股新势力,为语言学研究注入了新的生机。语言模因对于语言中的许多现象都具有独特的解释里,借此理论来观察解释社会文化语用问题是很有意义的。
注释:
①陈琳霞,何自然:《语言模因现象探析》,《外语教学与研究》(外国语文双月刊),2006年第2期.
②周斌:《论车贴标语的修辞运用及现状》,《语言文化与翻译》,2011年5月刊.
③何自然:《语言中的模因》,《语言科学》,2005年第6期.
④程宏:《从模因论看社会流行语的语用意义》,《社会科学学科研究》,2011年5月中刊.
[1]谭占海:《语言模因研究》,四川大学出版社2009年版。
[2]李捷,何自然,霍永寿:《语用学十二讲》,华东师范大学出版社2011年版。
[3]邢福义,汪国胜:《现代汉语》,华中师范大学出版社2003年版。
[4]程宏:《从模因论看社会流行语的语用意义》,科教导刊2011年5月。
[5]何自然:《语言中的模因》,语言科学2005年第4卷第6期。
[6]谢朝群,何自然:《语言模因说略》,现代外语2007年第30卷第1期。
[7]何自然:《语言模因及其修辞效应》,外语学刊2008年第1期。
[8]周斌:《论车贴标语的修辞运用及现状》,语言文化与翻译2011年5月刊。
[9]马树辰:《模因论视角下的车贴语成因阐释》,长江大学学报2011年第9期。
[10]何俊:《语言模因的修辞效应探析》,考试周刊2008年第2期。
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